智能电视 噱头大于实际

小米与乐视“口水战”炒作

用户买了智能电视，没有丰富的内容也白搭。近日，小米、乐视、海信、创维等掀起智能电视内容隔空大战。

彩电厂商的话题焦点，终于从硬件升级转移到视频内容。是公网内容的整合，还是自家制作和版权购买？视频内容使用的成本是按年费计，还是捆绑硬件内容免费，或者单个视频付费？彩电搭上互联网，内容到底哪家强？内容再多，用户能以高性价比的方式获取？

小米、乐视的隔空大战，“撕开”了彩电业背后的诸多黑幕，也让内容逐渐成为彩电厂商吸引用户的核心竞争力。

交战

小米乐视隔空战

猛揭黑幕

彩电市场日前被小米搅局。6月15日，小米联合创始人、负责小米电视业务的副总裁王川公开曝光行内潜规则，矛头直指另一家智能电视厂商乐视，称乐视宣传中的千元40英寸电视是营销噱头，市场上根本买不到。且消费者必须捆绑两年980元的年费才能看视频内容，而消费者购买后，也要承受广告的骚扰。如果不续费，则会受到续费提醒“轰炸”。

这一切，源自更早前小米创始人雷军的一句话，“我们的内容是友商的两倍。”随后友商乐视董事长贾跃亭和乐视手机均做出反击，前者称：“小米并没有理解真正的生态，其内容并非自有而是松散联盟式，与乐视不在一个纬度上。”

王川表示，以10年计算，一台40英寸乐视电视的实际价格为：购买时的一次性付出2079元，再加上8年年费，总共是5990元，实际上相当于一台小米同样40英寸电视的三倍。另外，开机20秒广告、捆绑购买2年共980元服务费，以后每年还得再缴490元，然而看NBA直播消费者还得再缴费。

“乐视在没有版权的情况下就外链到互联网获取视频内容。”王川表示，面临政策风险。据记者了解，根据广电总局的“181号文”，所有的互联网电视或者互联网盒子，都必须接入唯一的一家播控平台，电视和盒子不能外链直接访问互联网。

相反，乐视也“撕”小米电视内幕——间接承认小米电视内容多，但“内容很多是片花”、“小米全部收费内容按单片5元计，需要16245元，按2元计也要6498元”。对此，小米反击，其40英寸的电视上仅6部为片花预告片。而5元收费的电影一共只有71部，且多是院线刚下线的电影。

至于内容是否违规和内容多少，乐视尚未能表态。

用户

眼球被吸走购买习惯依旧

“小米乐视互撕，让大家看到互联网电视厂商‘低价’背后的许多猫腻，还不如直接选择大品牌的彩电更省心。”准备换电视的市民张先生表示，其实智能电视现在主流彩电厂商都有，犯不着一定非小米乐视不买，更何况“买电视还要抢购，太奇葩了”。

记者随机采访10余位市民了解到，现在是否会购买智能电视还颇犹豫。从事出版编辑工作的小高就认为，普通电视+盒子，一样可以实现智能电视的功能，不必特意换机子。

电信业人士华少则表示，运营商有推出基于宽带的IPTV业务，用宽带/4G业务之后，丰富的视频内容可以免费获取，也不是非智能电视不可。

不过，从事App制作业务的陈生预计，未来智能电视会像智能手机一样，成为标配。但他也直言，短期内用户购买电视的习惯还是会选择三星、索尼、LG、海信、创维、TCL等品牌。

别看小米、乐视打得凶，事实上，它们的销量占比较低。2014年，乐视彩电销量才150万台，小米电视更是只有30万台。而去年市场总销量约4600万台，二者的市场占比仅3.9%。

“小米乐视都是同行，我不多评论，但雷军在微博上说小米智能电视销量第一，我心里很不舒服。如果厂家都说实话，就没有那么多让消费者听不明白的事情，可以节约多少销售成本。”6月16日，海信集团董事长周厚健接受采访时称。

此前一天，海信抛出了两个1000万，智能电视激活用户1000万。海视云CEO于芝涛表示，海信电视激活用户率先突破1000万，成为大视频时代内容分发的第一渠道。

创维旗下酷开董事长王志国则表示，做海量内容的聚合其实对终端厂商而言并不是门槛特别高的事情，也难以成为衡量核心竞争力的关键指标。

趋势

内容聚集会成用户首选

尽管用户选购电视时仍旧以传统彩电厂商为主，但未来的选择会越来越多元化。

流媒体网CEO张彦翔表示，多元化体现两点：第一，硬件能否进入家庭，让用户通过终端看。第二，你的内容会不会吸引用户。“我认为未来最核心的竞争是内容，同样一个片子，小米拿到了，乐视没有，用户想要看，如果发现没有，有可能会转移。”不过，他亦承认，内容聚集、差异化非一朝一夕可达到。这也是为什么，小米宣布内容是友商的两倍后，乐视迅即反击。

记者获悉，中国家庭电视更换周期是6~8年，刚刚起步的盒子类可能会快一些。用户会挑选内容更丰富者，但“内容为王”的来临还需数年。且不说彩电换机时长，就说小米单片收费、乐视年费捆绑的收费模式也并不具有唯一性——在第三方App充斥网络的时代，只需在智能机顶盒上安装一个第三方视频App，就可以“免费”看到最新的热门影视资源。或者，传统彩电厂商的智能电视上，安装影视App，所有内容都可以整合，何须缴纳年费？

“从小米、乐视叫阵提升了知名度可以看到，‘90’后选购互联网电视的趋势不可阻挡。”陈先生认为，智能电视自身还不成熟。手机和平板可以24小时在线并且容易携带，电视却很难做到这一点。

如果把电视作为多屏时代的补充，用户要将电视、电脑和手机生态系统完全串联起来，目前这点还远远不够。只有当智能硬件成熟时，内容的决定性才会显现。