小家电日趋“高端智能化” 渠道变革渐显

　　随着智能家电概念兴起，最近几年各大家电厂商接二连三的推出“智能化”产品，大家不约而同地将智能作为未来家电产品的研发方向。一时“智能化”成为家电企业抢滩市场的“不二法宝”。无论是黑电、白电，甚至是厨电、小电都挂上了智能的旗号，让家电市场刮起了一阵“高端智能风”。

　　而智能家电方兴未艾，加上智能手机等先遣产品带给消费者高端便利的印象。家电厂商推出的各类智能家电也大多定位高端，因此与传统家电相比，价格相对较高。尤其明显的是小家电产品，一些产品的价格甚至直逼大家电。4999元的电饭煲、3000元的饮水机，近8000元的榨汁机等等。除了以上这些，贵族化的小家电随处可见，电磁炉、挂烫机、剃须刀等，数千元的标价并不少见。这些小家电产品多贴有智能与健康的标签，但所谓的智能真的智能吗？

　　“智能”未成，但趋势已成。

　　事实上，对于市场上繁多的智能小家电，消费者却并未得到真正智能的使用体验。这些所谓的智能家电事实并不那么“智能”，其中不乏跟风的厂商，推出一些标榜“智能”的家电产品，其智能更多体现在某一功能通过与智能终端桥接稍显多维控制，而并非是消费者所期待的具备智能平台，能够通过网络互联互通实现功能、内容或服务拓展的真正的智能家电。而之所以厂商纷纷投向智能市场，业内人士表示，中低端小家电毛利率只有30%左右，而高端智能系列毛利率则高达50%甚至100%，这也是厂家近年主推中高端产品的重要原因。

　　虽然如此，随着互联网技术的高速发展，移动智能终端的爆发式增长以及消费群体的年轻化，智能化仍是家电行业不可阻挡的趋势。据有关数据预测，全球智能家电市场规模到2015年将扩大至150亿美元，其中中国的市场不可小觑。在刘步尘看来，虽然眼下的智能化家电仍饱受质疑，但对于各家企业做出的努力，外界应给予更多的鼓励：“对于我们目前的家电智能化，大家应该持一个宽容的态度，允许它存在问题，毕竟一个产品刚开始的时候会有这样那样的不成熟，只要大家往这个方向去努力了，有这种意识了，本身就是一件好事。”这小家电的智能高端趋势也确实是顺应市场所需，家电智能化定会随着技术发展，趋向成熟。

　　另有业内人士表示，目前我们的智能家电市场宣传工作依然做得不够，市民对智能家电的认知度还是比较欠缺，如果今后智能家电厂商能将宣传工作做得更全面，在家电更换方面能推出一些相关补助政策，智能家电的发展速度将会更快，但不管从哪个角度看，智能化将成为家电市场的消费热点是毋庸置疑的。”

　　电商占比增大，渠道变革在路上。

　　小家电市场在渐走高端趋势的同时，网络的迅猛发展，也给小家电的销售渠道带来变革。数据显示，2013年全年中国小家电市场零售额较前一年同比增长近13%，继2012年再次保持两位数正增长，整体市场增长速度。其中在线市场零售额在全国小家电整体市场零售额中的占比超过30%。根据奥维预测，家电网购未来几年将保持高速增长，预计2015年有望突破千亿规模，成为家电市场主要销售渠道之一。业内专家指出，家电网购市场将呈现出规模扩大化、渠道集中化、品牌多元化等特点，电商渠道的潜力正在逐步被释放，更大的能量也已经在聚集。目前，美的、九阳等众多小家电制造企业，都在积极布局电商模式，小家电销售渠道变革已然在路上。