OLED电视难卖背后玄机 产业难成规模

由于售价高昂、面板产能低，OLED（有机发光二极管）电视机2014年市场规模惨淡，全球总销量还不到100万台，而去年全球彩电销售总量超过了2亿台。

作为全球最主要的OLED电视机面板和整机商，LG急了。日前，在一场2015新电视展示会上，LG电子家庭娱乐事业部副总裁KwonBong-Seok称，相比去年，LG电子今年的OLED电视销售目标是十倍增长。

LG电子控股的面板商LGDisplay去年投入约7000亿韩元（约合40亿元人民币）来增设了OLED面板生产线，花费巨大。在美国的CES2015上，LG推出了5大系列7个型号的OLED电视机阵容。

不过，行业人士称，OLED电视市场培育，电视生产成本和面板供应仍是关键。据家电网查阅，目前LG电子65英寸和55英寸超高清OLED电视的售价折合人民币分别为6.2万元和3.9万元。受制于上游面板产能限制，与LG一同卖力推销OLED电视的电视制造品牌厂商并不多，产业难以形成规模。

屋漏偏逢连夜雨。今年1月份，位于韩国京畿道坡州市月笼面的LGDisplay面板工厂发生氮气泄漏事故，2人在事故中死亡。该事件还影响了OLED电视面板的有机物蒸镀工程。

从首次推出量产化的OLED电视并上市销售，LG过去2年间一直尝试联合中国厂商组成一个OLED电视普及阵营，以对抗三星曲面UHD。但是，OLED的市场行情却未能如愿，不论是电视企业人士还是上游面板业人士，对OLED电视的普及，短期均表示“看淡”，较乐观的估计也在5年之后。

在京东方副总裁张宇看来，远景看，OLED是未来主流，但普及仍需约10年时间，因为OLED电视面板还有很多瓶颈要突破，如屏寿命、降低成本、提升良率等。