300万台将是互联网彩电品牌的门槛

“互联网品牌看似很凶，但300万台将是互联网品牌的门槛”，康佳总裁助理牛卫东6日下午站在康佳新研发大厦的24层顶楼，在康佳35周年暨新超级电视战略发布会上放下狠话。

牛卫东分析说，国内一年彩电销量4500万~5000万台，今年线上销量占比20%~25%。据中怡康预测，2020年国内彩电线上占比将达到35%，达到最高峰。

以国内彩电一年销量5000万台、2017年线上占比30%算，线上销量为1500万台。牛卫东说，今年一季度国内线上彩电销售第一名，在线上销量中的占比16.4%。以它的占比进一步提升至20%算，300万台将是互联网品牌的门槛，“它们无法冲破(一年)300万台的量”。

面对来自全国各个的区域核心经销商，牛卫东说，互联网品牌抢去的只是国产、外资彩电品牌部分线上的量，线下区域核心客户永远是康佳的核心伙伴。

为了稳住核心经销商队伍，6日下午康佳还举行了TOP客户专供机预选会，提供性价比高的“武器”。

但是，对比互联网品牌的冲击，如何黏住用户是35岁康佳更大的挑战。年轻人现在更多被手机“小屏”黏住，康佳多媒体事业部总经理曹士平认为，“不单让他们买电视，关键要让他们用电视，我们的产品思路也要转变”。

今年3月18日，康佳与腾讯合作发布超级电视；4月18日，康佳又发布了优酷超级电视；4月20日，康佳线上子品牌KKTV与阿里发布超级电视，主攻线上市场。曹士平坦言，“研发这么多产品很累，但如果不快速迭代，不满足个性化需求，将会被淘汰。”

2014年康佳提出“1+1”的易战略，包括易终端、易平台两翼。6日下午，曹士平宣布，易终端今后迭代细分为SLED电视和超级电视两大产品组合，其中SLED电视以超轻薄外观和超炫画质为诉求；超级电视以丰富内容、性价比取胜。

曹士平透露，继T60腾讯超级电视、2600优酷超级电视以及线上销售的阿里云超级电视之后，今后康佳还会有游戏超级电视、教育超级电视等。“康佳超级电视还提供游戏视频、在线黄冈教育等，满足不同用户对视频、游戏、娱乐、购物、在线教育等不同层面的需求。”

“超级电视，用户通过YIUI易柚操作系统，可订制自己喜欢的内容，我们的内容也将不断裂变。”曹士平说。