海信跻身全球彩电四强 国产品牌靠什么逆袭

　　日前，美国著名市场研究机构Display Search发布了全球彩电市场2014年第一季度调研报告。从第一季度全球电视出货量来看，排名前三的分别为三星、LG和SONY，国产彩电品牌海信排名提升至第四位，领跑国产品牌。国产品牌的强势逆袭，引发了资本市场的广泛关注。

　　Display Search的调研报告显示，今年第一季度全球电视出货量为4970万台，与去年同期持平。一季度出货量排名前三的分别是三星、LG和SONY。国产品牌中，海信增长势头强劲，由去年同期的第六位提升至第四位，出货量份额则由4.5%提升至5.3%，与排名第三的SONY仅仅相差0.1个百分点。

　　在中国市场，国产品牌占有绝对优势。Display Search的这份报告还显示，海信电视以18.5%的出货量份额实现领跑，排名第二至第五为分别为创维、TCL、康佳、长虹，出货量远高于国外品牌。从产品类别来看，国产品牌海信在4K电视市场展示出强大的竞争力。Display Search在报告中指出，2014年第一季度出货量排名前五中，前四席分别为创维、海信、TCL、康佳，三星位列第五；以出货额市场占比来看，海信4K电视紧随三星之后，均位居全球4K电视市场的第二位。

　　多年以来，中国企业大多采取“OEM贴牌”手段参与全球市场争夺，成为国际品牌的“配角”，而如今国产电视品牌逐渐崛起，大有与国际品牌分庭抗礼之势。

　　市场人士认为，之所以国产品牌能够逐渐逆袭，从国外彩电列强手中抢夺市场，除了价格优势外，技术不断成熟也弥补了国内外品牌的差距，更重要的是在服务层面，国产品牌以智能应用和跨界互联网的丰富内容获得了用户的认可。中国电子视像行业协会在其官方微博称，目前六大国产彩电市场份额已经高达78.2%，强势引领消费潮流，能取得如此突出的成绩，与近年来通过搭建开放平台，构筑“海量+免费”的内容池也是密不可分的。

　　有了上述的基础优势，国产彩电厂商开始走高端路线，提升品牌价值。以海信为例，过去几年，公司在全球市场上持续强化在智能化战略驱动下的4K超高清等精品策略。今年以来，海信又推出了画质显示效果高于4K、OLED电视的ULED电视，进一步推动海信电视的全球化精品战略进程。

　　在国内市场，第三方市场研究机构中怡康数据显示，今年1—4月份，海信液晶电视的零售量市场占有率17.62%，海信智能电视零售量市场占有率达到19.84%，继续高居中国彩电市场第一位。在海外市场，海信电器也已经开拓了一片天地。目前，海信智能电视已经在美国市场BESTBUY、沃尔玛和COSTCO三大连锁渠道销售；海信4K电视也成功跻身到美国、欧洲、澳洲、南非等发达国家和地区的主流卖场。结合Display Search的报告数据来看，以海信为代表的国产品牌高端精品路线，成效已经凸显。

　　随着智能和超高清电视的快速普及，为中国彩电企业树立自主品牌、提升国际市场份额带来新的机遇，这也是全面超越日韩品牌的良机。注重品牌与创新，在未来的全球市场上，中国品牌全面崛起或将指日可待。

海信跻身全球彩电四强 国产品牌靠什么逆袭

　　日前，美国著名市场研究机构Display Search发布了全球彩电市场2014年第一季度调研报告。从第一季度全球电视出货量来看，排名前三的分别为三星、LG和SONY，国产彩电品牌海信排名提升至第四位，领跑国产品牌。国产品牌的强势逆袭，引发了资本市场的广泛关注。

　　Display Search的调研报告显示，今年第一季度全球电视出货量为4970万台，与去年同期持平。一季度出货量排名前三的分别是三星、LG和SONY。国产品牌中，海信增长势头强劲，由去年同期的第六位提升至第四位，出货量份额则由4.5%提升至5.3%，与排名第三的SONY仅仅相差0.1个百分点。

　　在中国市场，国产品牌占有绝对优势。Display Search的这份报告还显示，海信电视以18.5%的出货量份额实现领跑，排名第二至第五为分别为创维、TCL、康佳、长虹，出货量远高于国外品牌。从产品类别来看，国产品牌海信在4K电视市场展示出强大的竞争力。Display Search在报告中指出，2014年第一季度出货量排名前五中，前四席分别为创维、海信、TCL、康佳，三星位列第五；以出货额市场占比来看，海信4K电视紧随三星之后，均位居全球4K电视市场的第二位。

　　多年以来，中国企业大多采取“OEM贴牌”手段参与全球市场争夺，成为国际品牌的“配角”，而如今国产电视品牌逐渐崛起，大有与国际品牌分庭抗礼之势。

　　市场人士认为，之所以国产品牌能够逐渐逆袭，从国外彩电列强手中抢夺市场，除了价格优势外，技术不断成熟也弥补了国内外品牌的差距，更重要的是在服务层面，国产品牌以智能应用和跨界互联网的丰富内容获得了用户的认可。中国电子视像行业协会在其官方微博称，目前六大国产彩电市场份额已经高达78.2%，强势引领消费潮流，能取得如此突出的成绩，与近年来通过搭建开放平台，构筑“海量+免费”的内容池也是密不可分的。

　　有了上述的基础优势，国产彩电厂商开始走高端路线，提升品牌价值。以海信为例，过去几年，公司在全球市场上持续强化在智能化战略驱动下的4K超高清等精品策略。今年以来，海信又推出了画质显示效果高于4K、OLED电视的ULED电视，进一步推动海信电视的全球化精品战略进程。

　　在国内市场，第三方市场研究机构中怡康数据显示，今年1—4月份，海信液晶电视的零售量市场占有率17.62%，海信智能电视零售量市场占有率达到19.84%，继续高居中国彩电市场第一位。在海外市场，海信电器也已经开拓了一片天地。目前，海信智能电视已经在美国市场BESTBUY、沃尔玛和COSTCO三大连锁渠道销售；海信4K电视也成功跻身到美国、欧洲、澳洲、南非等发达国家和地区的主流卖场。结合Display Search的报告数据来看，以海信为代表的国产品牌高端精品路线，成效已经凸显。

　　随着智能和超高清电视的快速普及，为中国彩电企业树立自主品牌、提升国际市场份额带来新的机遇，这也是全面超越日韩品牌的良机。注重品牌与创新，在未来的全球市场上，中国品牌全面崛起或将指日可待。