推情感牌笼络网友 家电家居品牌加速国际化布局

　　进入6月，零售行业传统的销售淡季也随之开启。不过，不甘寂寞的家电家居品牌依然动作频频。继浙江本地厨电品牌老板电器联合乐视影业推出“有爱的饭”微电影后，日前，由慕思出品的励志短片《筑梦者，与梦想同行》首映，讲述了SOHO中国董事长潘石屹、“钢琴王子”李云迪、亚洲足球先生郑智三个出身平凡的人，胸怀梦想、励志奋斗，最后成功的故事。

　　为什么在市场大环境不景气，同行纷纷缩减营销费用的情况下，慕思反而不务正业拍起励志短片？慕思总裁姚吉庆表示，潘石屹、李云迪、郑智是来自三个行业的顶级成功人士，在各自的领域都具有巨大国际影响力，通过他们本色演绎《筑梦者》系列短片，将使慕思的品牌形象有一种国际化的文化语言，有利于加速慕思品牌的国际化进程。他也坦言，花大力气筹拍励志短片，也是看中了类似短片在网民中良好的传播效果。实际上，慕思已经尝到过甜头。去年初，慕思携著名导演张元，推出国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期，网络点击量就已突破5800万，在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。这也成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。

　　国内首个泛家电家居行业联盟冠军的相关负责人分析，一方面，在家电家居厂商眼中，这些励志短片、微电影就像是企业的一个代言窗口，可以深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。比如慕思。今年是慕思成立第十年，下一个十年，慕思希望能谋求品牌国际化的更大发展。投拍《筑梦者》这样的励志短片可以强化企业的国际化形象。另一方面，众多热衷网购、爱好微电影文化的年轻网民，也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。之前，老板电器联合乐视推出“有爱的饭”微电影，讲述了一顿“有爱的饭”将一个男孩变成男人的故事，在网友中迅速凝聚起高人气。

推情感牌笼络网友 家电家居品牌加速国际化布局

　　进入6月，零售行业传统的销售淡季也随之开启。不过，不甘寂寞的家电家居品牌依然动作频频。继浙江本地厨电品牌老板电器联合乐视影业推出“有爱的饭”微电影后，日前，由慕思出品的励志短片《筑梦者，与梦想同行》首映，讲述了SOHO中国董事长潘石屹、“钢琴王子”李云迪、亚洲足球先生郑智三个出身平凡的人，胸怀梦想、励志奋斗，最后成功的故事。

　　为什么在市场大环境不景气，同行纷纷缩减营销费用的情况下，慕思反而不务正业拍起励志短片？慕思总裁姚吉庆表示，潘石屹、李云迪、郑智是来自三个行业的顶级成功人士，在各自的领域都具有巨大国际影响力，通过他们本色演绎《筑梦者》系列短片，将使慕思的品牌形象有一种国际化的文化语言，有利于加速慕思品牌的国际化进程。他也坦言，花大力气筹拍励志短片，也是看中了类似短片在网民中良好的传播效果。实际上，慕思已经尝到过甜头。去年初，慕思携著名导演张元，推出国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期，网络点击量就已突破5800万，在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。这也成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。

　　国内首个泛家电家居行业联盟冠军的相关负责人分析，一方面，在家电家居厂商眼中，这些励志短片、微电影就像是企业的一个代言窗口，可以深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。比如慕思。今年是慕思成立第十年，下一个十年，慕思希望能谋求品牌国际化的更大发展。投拍《筑梦者》这样的励志短片可以强化企业的国际化形象。另一方面，众多热衷网购、爱好微电影文化的年轻网民，也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。之前，老板电器联合乐视推出“有爱的饭”微电影，讲述了一顿“有爱的饭”将一个男孩变成男人的故事，在网友中迅速凝聚起高人气。