冰箱业“入冬”青岛海尔缘何“无霜”

　　2014年的第一场雪迟迟未到，冰箱行业却已经提前“入冬”。受楼市低迷，家电产品下乡、节能产品惠民工程等刺激性政策退出影响，市场需求萎靡，零售量和零售额均走低，业内普遍认为，2014年是冰箱行业最为困难的一年。

　　正在部分冰箱企业为生死存亡问题伤脑筋时，行业“老大哥”海尔冰箱已经再次先行一步，加强用户交互，研发“高大上”产品，“漂洋过海”拓展国际市场……频频出招。正因为如此，在白电行业业绩普遍陷入调整时，青岛海尔业绩却保持平稳增长态势。

　　公开数据显示，今年天猫11·11购物狂欢节，海尔官方旗舰店销售额已超过3.24亿元，其中，仅海尔冰箱一类产品的销售额就已经突破1.2亿元。

　　大势

　　日前，国家信息开发部主任助理蔡莹公开表示，在当前市场环境下，消费者对价格和促销活动的敏感度越来越低，只有高品质的产品才能打动消费者。

　　中国家用电器协会副理事长王雷持类似观点，他认为，对购买用户来说，高品质是对家电产品最基本的需求，提升产品品质是未来家电行业竞争的焦点。作为家电“四大件”之一的冰箱，也是如此。

　　业内人士普遍认为，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束，市场需求日渐饱和，未来的需求主要以更新换代和消费升级为主，发力高端市场是行业必然趋势。

　　第三方咨询机构中怡康的有关数据显示，“十一”期间，四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类。其中，四门冰箱零售量同比增长72.9%、零售额同比增长66.9%，是所有品类中增长最高的产品。

　　海尔冰箱“412”产品研发经理王栋在接受中国经济时报记者采访时说，除保有保鲜、制冷等冰箱基本功能外，杀菌、变频、降噪、健康、大容量、智能化等附加属性将日益凸显，智能化、健康和大容量将是未来一段时间内冰箱市场的主流趋势。海尔早已开始布局。

　　数据是最好的说明。今年上半年，海尔高毛利率的高端冰箱销量快速增长，六门/对开门冰箱销量增幅超过20%、法式对开门冰箱收入增长超过60%。

　　抢跑

　　面对现今疲软的市场，创新比什么时候都重要。纵观海尔冰箱这些年，一直致力于网络化转型，并将物联网、人体感应、远程遥控等高科技融入冰箱设计中，实现了“人机互动”。

　　在11月5日举办的2014年度中国家电技术大会上，海尔斩获不小：海尔博观智慧窗对开门冰箱获得“中国家电科技进步奖”；申报的“自调控人机交互式智能冰箱研发及产业化”项目获得“国家科学技术进步一等奖”。这些无一不体现了海尔在互联网战略下的创新。

　　在现场体验海尔“412”冰箱时，几个细节让记者眼前一亮。比如，可折叠式百变搁物架的设计，根据放入食物和容器的大小，用户可以选择折叠或是直接翻转到背部，大大提升了冷藏室的空间利用率；底部高保湿储物盒，针对不同食材提供不同湿度环境，做到干湿有度，保持食材新鲜。

　　为契合行业智能化趋势，海尔冰箱推出智控四门系列产品。海尔“412”项目电控模块经理郑健向本报记者介绍，用户只需在微信公众平台上绑定家里的海尔冰箱，即可远程对冰箱进行“云控制”，通过手机一键开启冰箱的除菌净化、速冷速冻、人工智能、假日模式、变温模式等功能，度假出游也能随时监控家里的冰箱。

　　近年来，海尔冰箱的创新产品频频被同行所模仿，体现了海尔对全球冰箱行业创新趋势的引领。海尔冰箱的发展路径为中国家电企业提供了可供借鉴的样本。

　　据产业在线出货端数据统计，今年1-9月份，国内冰箱总销量为6171万台，同比增长0.4%，其中内销量为4344.1万台，相应下降4.2%，出口量为1826.9万台，同比增长13.4%。由此可见，外热内冷的行业格局仍未改变。

　　在国内市场萎缩的现实下，越来越多的冰箱生产企业将目光投向了海外市场，出海成了不约而同的选择。

　　日前，一则“法国电商网站用户给海尔冰箱五星好评”的消息引起关注。业内分析人士认为，海尔冰箱能够在法国乃至欧洲赢得消费者的好评有多重因素影响，比如海尔在海外每推出一款产品都要经过大量、细致的用户调研，以满足当地用户的需求。

　　据了解，现今海尔已经完成了研发、生产、营销“三位一体”的布局。通过整合渠道和资源，海尔将在海外市场获得更快发展。

　　权威市场调查机构欧睿国际发布的2013年全球家电市场调查结果显示，海尔冰箱的品牌零售量占全球市场的14.8%，第五次蝉联全球第一；在制造商排名中，海尔冰箱制造零售量占全球市场的16.6%，继续蝉联全球第一。

冰箱业“入冬”青岛海尔缘何“无霜”

　　2014年的第一场雪迟迟未到，冰箱行业却已经提前“入冬”。受楼市低迷，家电产品下乡、节能产品惠民工程等刺激性政策退出影响，市场需求萎靡，零售量和零售额均走低，业内普遍认为，2014年是冰箱行业最为困难的一年。

　　正在部分冰箱企业为生死存亡问题伤脑筋时，行业“老大哥”海尔冰箱已经再次先行一步，加强用户交互，研发“高大上”产品，“漂洋过海”拓展国际市场……频频出招。正因为如此，在白电行业业绩普遍陷入调整时，青岛海尔业绩却保持平稳增长态势。

　　公开数据显示，今年天猫11·11购物狂欢节，海尔官方旗舰店销售额已超过3.24亿元，其中，仅海尔冰箱一类产品的销售额就已经突破1.2亿元。

　　大势

　　日前，国家信息开发部主任助理蔡莹公开表示，在当前市场环境下，消费者对价格和促销活动的敏感度越来越低，只有高品质的产品才能打动消费者。

　　中国家用电器协会副理事长王雷持类似观点，他认为，对购买用户来说，高品质是对家电产品最基本的需求，提升产品品质是未来家电行业竞争的焦点。作为家电“四大件”之一的冰箱，也是如此。

　　业内人士普遍认为，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束，市场需求日渐饱和，未来的需求主要以更新换代和消费升级为主，发力高端市场是行业必然趋势。

　　第三方咨询机构中怡康的有关数据显示，“十一”期间，四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类。其中，四门冰箱零售量同比增长72.9%、零售额同比增长66.9%，是所有品类中增长最高的产品。

　　海尔冰箱“412”产品研发经理王栋在接受中国经济时报记者采访时说，除保有保鲜、制冷等冰箱基本功能外，杀菌、变频、降噪、健康、大容量、智能化等附加属性将日益凸显，智能化、健康和大容量将是未来一段时间内冰箱市场的主流趋势。海尔早已开始布局。

　　数据是最好的说明。今年上半年，海尔高毛利率的高端冰箱销量快速增长，六门/对开门冰箱销量增幅超过20%、法式对开门冰箱收入增长超过60%。

　　抢跑

　　面对现今疲软的市场，创新比什么时候都重要。纵观海尔冰箱这些年，一直致力于网络化转型，并将物联网、人体感应、远程遥控等高科技融入冰箱设计中，实现了“人机互动”。

　　在11月5日举办的2014年度中国家电技术大会上，海尔斩获不小：海尔博观智慧窗对开门冰箱获得“中国家电科技进步奖”；申报的“自调控人机交互式智能冰箱研发及产业化”项目获得“国家科学技术进步一等奖”。这些无一不体现了海尔在互联网战略下的创新。

　　在现场体验海尔“412”冰箱时，几个细节让记者眼前一亮。比如，可折叠式百变搁物架的设计，根据放入食物和容器的大小，用户可以选择折叠或是直接翻转到背部，大大提升了冷藏室的空间利用率；底部高保湿储物盒，针对不同食材提供不同湿度环境，做到干湿有度，保持食材新鲜。

　　为契合行业智能化趋势，海尔冰箱推出智控四门系列产品。海尔“412”项目电控模块经理郑健向本报记者介绍，用户只需在微信公众平台上绑定家里的海尔冰箱，即可远程对冰箱进行“云控制”，通过手机一键开启冰箱的除菌净化、速冷速冻、人工智能、假日模式、变温模式等功能，度假出游也能随时监控家里的冰箱。

　　近年来，海尔冰箱的创新产品频频被同行所模仿，体现了海尔对全球冰箱行业创新趋势的引领。海尔冰箱的发展路径为中国家电企业提供了可供借鉴的样本。

　　据产业在线出货端数据统计，今年1-9月份，国内冰箱总销量为6171万台，同比增长0.4%，其中内销量为4344.1万台，相应下降4.2%，出口量为1826.9万台，同比增长13.4%。由此可见，外热内冷的行业格局仍未改变。

　　在国内市场萎缩的现实下，越来越多的冰箱生产企业将目光投向了海外市场，出海成了不约而同的选择。

　　日前，一则“法国电商网站用户给海尔冰箱五星好评”的消息引起关注。业内分析人士认为，海尔冰箱能够在法国乃至欧洲赢得消费者的好评有多重因素影响，比如海尔在海外每推出一款产品都要经过大量、细致的用户调研，以满足当地用户的需求。

　　据了解，现今海尔已经完成了研发、生产、营销“三位一体”的布局。通过整合渠道和资源，海尔将在海外市场获得更快发展。

　　权威市场调查机构欧睿国际发布的2013年全球家电市场调查结果显示，海尔冰箱的品牌零售量占全球市场的14.8%，第五次蝉联全球第一；在制造商排名中，海尔冰箱制造零售量占全球市场的16.6%，继续蝉联全球第一。