五一冰箱市场破冰回暖 结构升级成主基调

2014年度受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，全年中国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。2014年度中国冰箱市场规模增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。

2015年元春冰箱市场历经低迷后，进入3.15逐现暖意。受多轮房地产政策放宽影响，尤其是原材料价格持续低位运行，进一步加大了企业的成本优势。3.15期间各大厂商促销频发，线上市场拉动强劲，带动冰箱市场大幅增长。今年五一期间，受电商拉动市场、渠道下沉以及企业上市新品充足等诸多利好因素的影响，冰箱市场将出现乐观的态势。据奥维云网数据预测，五一期间冰箱零售规模达414万台，零售额将超130亿元。

线上销量拉动强劲五一冰箱市场破冰回暖

受2014年度市场整体低迷影响，2015年元春冰箱市场再次遇冷。据奥维云网数据显示，元旦期间冰箱零售累计销售262.2万台，同比下降11.4%，零售额97.3万元，同比下降7.3%。春节长假期间市场零售量累计达188.4万台，同比下降1.9%，零售额59.1万元，同比下降2.0%。元春假期的冰箱市场表现均不如人意。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，最新出台的房产政策也大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了冰箱的市场增长，也提升了消费者对于冰箱市场消费的信心指数，显乐观心态。3.15期间，各大电商及生产企业借机大搞促销让利活动，市场销量连创新高。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，市场表现优异。

近年来城市冰箱市场逐渐趋于饱和，新的市场空间开始集中在农村冰箱市场，市场主要增长也主要开始体现在三四级市场。受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了冰箱市场新的广阔的“蓝海”领域，成为市场发展重要的新增长点。

随着五一小长假的临近，京东、苏宁、天猫、国美等电商提前布局，大搞促销活动。如近期京东推出的“家电风暴”、苏宁开展的“探秘冰箱418拍吗?”、国美的“418放肆一把”等活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测，五一期间冰箱市场零售量规模将达到414万台，同比增长0.8%。零售额130.2亿元，同比增长3.9%。受电商促销的影响，五一线上零售额有望达到7.8亿元，同比增长87%。

每年的五一小长假都是家电销售的一个重要热销期，家电厂商都会想方设法大搞促销，向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。近期，海尔、容声、西门子、LG等国内外冰箱品牌相继开展了“418购物狂欢节”、“智爱随心选五一爽翻天”等大型促销活动，提前催热并拉动了五一冰箱的市场。

大容积多门产品受推崇结构升级成主基调

根据相关数据预测显示，2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%，冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点开始到来。同时消费者的消费结构升级趋势明显，正从功能消费过渡到体验消费。

从冰箱各分类产品上来看，多门冰箱和对开门冰箱的零售额出现不同程度的增长，而两门冰箱和三门冰箱的零售额占比有所下降。根据奥维云网数据显示，五一期间双开门冰箱零售额份额达到16.2%，同比下降3.5%;三开门冰箱零售额占比27.4%，同比下降3.9%;多开门冰箱零售额占比31%，同比增长6.4%;对开门冰箱零售额占比25.3%，同比增长1.1%。

在两门冰箱市场方面，由于海尔发力微霜产品，在两门市场份额占比达到8.1%，同比上升4.6%。预计在五一期间，凭借其促销活动的进一步拉动，市场份额占比将超过10%。在250升以上两门产品各容积段，将占两门市场总份额16.7%，同比上升5.9%。海尔依然领跑市场，美的在此容积段份额将上升7.3%，而三星市场份额缩水10.7%。两门风冷产品市场销量强劲，占比总份额将达到13.5%，同比增长4.6%.

根据奥维云网数据显示，在三门冰箱市场，251-300L成为三门主销容积段，占三门市场份额16.6%，同比增长2.3%。此外，由于风冷技术的概念不断推广，在三门市场份额上，该类产品已经占比21.6%，同比上升4.5%。在三门风冷产品中，251-300L产品成为市场的主销，占三门市场总份额44.4%,同比增长1.6%。

近年来，伴随居民物质条件的不断提升，冰箱大容积、高端化消费模式已经成为人们日常生活追求的趋势，市场需求增大。海尔在大容积高端冰箱产品上凭借其雄厚的的技术实力和市场口碑，优势逐渐凸显。据奥维云网数据显示，在多门冰箱市场，401-450L大容积产品占多门市场份额57.6%，同比上升28.4%。海尔在此容积段产品市场份额上涨31.2%，稳居行业第一。此外，十字四门产品开始受市场欢迎，占多门冰箱市场份额29%，同比上升14.6%。预计五一期间将会有小幅的增长。据了解，海尔未布局十字四门市场，容声以33.3%占比跃居第一，美的、海信紧随其后。

根据奥维云网数据显示，低端对开门市场份额开始看涨，4000元以下产品占对开门市场份额30.1%，同比上升13.5%。海尔、美的、容声位居市场前三，海尔市场份额同比增长21.4%，美的、容声市场份额下滑。

中国电子商会副秘书长陆刃波接受家电联盟网记者采访时指出，2015年冰箱行业的竞争焦点还将聚焦在产品升级和销售渠道扩张两大方面。与此同时，置身于互联网时代的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结合用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的“激活”市场。

五一冰箱市场破冰回暖 结构升级成主基调

2014年度受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，全年中国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。2014年度中国冰箱市场规模增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。

2015年元春冰箱市场历经低迷后，进入3.15逐现暖意。受多轮房地产政策放宽影响，尤其是原材料价格持续低位运行，进一步加大了企业的成本优势。3.15期间各大厂商促销频发，线上市场拉动强劲，带动冰箱市场大幅增长。今年五一期间，受电商拉动市场、渠道下沉以及企业上市新品充足等诸多利好因素的影响，冰箱市场将出现乐观的态势。据奥维云网数据预测，五一期间冰箱零售规模达414万台，零售额将超130亿元。

线上销量拉动强劲五一冰箱市场破冰回暖

受2014年度市场整体低迷影响，2015年元春冰箱市场再次遇冷。据奥维云网数据显示，元旦期间冰箱零售累计销售262.2万台，同比下降11.4%，零售额97.3万元，同比下降7.3%。春节长假期间市场零售量累计达188.4万台，同比下降1.9%，零售额59.1万元，同比下降2.0%。元春假期的冰箱市场表现均不如人意。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，最新出台的房产政策也大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了冰箱的市场增长，也提升了消费者对于冰箱市场消费的信心指数，显乐观心态。3.15期间，各大电商及生产企业借机大搞促销让利活动，市场销量连创新高。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，市场表现优异。

近年来城市冰箱市场逐渐趋于饱和，新的市场空间开始集中在农村冰箱市场，市场主要增长也主要开始体现在三四级市场。受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了冰箱市场新的广阔的“蓝海”领域，成为市场发展重要的新增长点。

随着五一小长假的临近，京东、苏宁、天猫、国美等电商提前布局，大搞促销活动。如近期京东推出的“家电风暴”、苏宁开展的“探秘冰箱418拍吗?”、国美的“418放肆一把”等活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测，五一期间冰箱市场零售量规模将达到414万台，同比增长0.8%。零售额130.2亿元，同比增长3.9%。受电商促销的影响，五一线上零售额有望达到7.8亿元，同比增长87%。

每年的五一小长假都是家电销售的一个重要热销期，家电厂商都会想方设法大搞促销，向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。近期，海尔、容声、西门子、LG等国内外冰箱品牌相继开展了“418购物狂欢节”、“智爱随心选五一爽翻天”等大型促销活动，提前催热并拉动了五一冰箱的市场。

大容积多门产品受推崇结构升级成主基调

根据相关数据预测显示，2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%，冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点开始到来。同时消费者的消费结构升级趋势明显，正从功能消费过渡到体验消费。

从冰箱各分类产品上来看，多门冰箱和对开门冰箱的零售额出现不同程度的增长，而两门冰箱和三门冰箱的零售额占比有所下降。根据奥维云网数据显示，五一期间双开门冰箱零售额份额达到16.2%，同比下降3.5%;三开门冰箱零售额占比27.4%，同比下降3.9%;多开门冰箱零售额占比31%，同比增长6.4%;对开门冰箱零售额占比25.3%，同比增长1.1%。

在两门冰箱市场方面，由于海尔发力微霜产品，在两门市场份额占比达到8.1%，同比上升4.6%。预计在五一期间，凭借其促销活动的进一步拉动，市场份额占比将超过10%。在250升以上两门产品各容积段，将占两门市场总份额16.7%，同比上升5.9%。海尔依然领跑市场，美的在此容积段份额将上升7.3%，而三星市场份额缩水10.7%。两门风冷产品市场销量强劲，占比总份额将达到13.5%，同比增长4.6%.

根据奥维云网数据显示，在三门冰箱市场，251-300L成为三门主销容积段，占三门市场份额16.6%，同比增长2.3%。此外，由于风冷技术的概念不断推广，在三门市场份额上，该类产品已经占比21.6%，同比上升4.5%。在三门风冷产品中，251-300L产品成为市场的主销，占三门市场总份额44.4%,同比增长1.6%。

近年来，伴随居民物质条件的不断提升，冰箱大容积、高端化消费模式已经成为人们日常生活追求的趋势，市场需求增大。海尔在大容积高端冰箱产品上凭借其雄厚的的技术实力和市场口碑，优势逐渐凸显。据奥维云网数据显示，在多门冰箱市场，401-450L大容积产品占多门市场份额57.6%，同比上升28.4%。海尔在此容积段产品市场份额上涨31.2%，稳居行业第一。此外，十字四门产品开始受市场欢迎，占多门冰箱市场份额29%，同比上升14.6%。预计五一期间将会有小幅的增长。据了解，海尔未布局十字四门市场，容声以33.3%占比跃居第一，美的、海信紧随其后。

根据奥维云网数据显示，低端对开门市场份额开始看涨，4000元以下产品占对开门市场份额30.1%，同比上升13.5%。海尔、美的、容声位居市场前三，海尔市场份额同比增长21.4%，美的、容声市场份额下滑。

中国电子商会副秘书长陆刃波接受家电联盟网记者采访时指出，2015年冰箱行业的竞争焦点还将聚焦在产品升级和销售渠道扩张两大方面。与此同时，置身于互联网时代的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结合用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的“激活”市场。